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拼多多深入中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)帶，5年打造10個(gè)“線上版宜家”

人氣： 1129 發(fā)表時(shí)間：2021-04-03

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拼多多將培養(yǎng)出10個(gè)年銷百億的頭部企業(yè)，相當(dāng)于打造出10個(gè)線上版宜家。

拼多多吹響中國(guó)家具行業(yè)品牌建設(shè)的“集結(jié)號(hào)”，江西南康成為首塊試驗(yàn)田。

11月16日，在南康家具新品牌計(jì)劃大會(huì)上，拼多多副總裁陳秋表示，“未來(lái)五年，平臺(tái)將聯(lián)合南康優(yōu)秀家具制造企業(yè)，通過‘反向定制、品銷合一’的模式，幫助南康孵化20個(gè)十億級(jí)家具品牌。”

南康位于江西贛州，革命年代曾隸屬中央蘇區(qū)。作為木匠之鄉(xiāng)歷經(jīng)二十多年發(fā)展，南康家具產(chǎn)業(yè)已成為擁有1萬(wàn)家制造企業(yè)、400家物流企業(yè)、50萬(wàn)從業(yè)人員的超大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)?shù)啬静哪晗牧窟_(dá)到1000萬(wàn)立方米，成為全球橡膠木使用量最大的地區(qū)。2019年南康家具行業(yè)總產(chǎn)值超過1800億元，已成為國(guó)內(nèi)最大的實(shí)木家具制造基地。

深圳家具研究開發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴表示，此次拼多多新品牌計(jì)劃落子南康，對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)而言，機(jī)遇難得。“一方面幫助企業(yè)研發(fā)適銷新品，另一方面推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)設(shè)自主品牌，南康家具可借此實(shí)現(xiàn)高水平發(fā)展。

事實(shí)上，南康家具產(chǎn)業(yè)帶也是拼多多家具類目的重要貨源地之一。拼多多家具類目三位數(shù)的年增長(zhǎng)率、持續(xù)擴(kuò)大的用戶規(guī)模，以及龐大的下沉市場(chǎng)基本盤，使得越來(lái)越多的企業(yè)從其他電商平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)拼多多。據(jù)贛州市南康區(qū)家具電商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，拼多多平臺(tái)南康家具店鋪超過2000家，2019年成交額突破100億元。

“首先，將進(jìn)一步鼓勵(lì)商家突破品類限制，以高頻家居產(chǎn)品帶動(dòng)低頻家具產(chǎn)品銷售；其次，將把工廠資源與不斷完善的線下服務(wù)能力開放給所有合作企業(yè)；此外，還將通過流量扶持及提供創(chuàng)新性營(yíng)銷工具，降低優(yōu)秀家具制造企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度。”陳秋說。

中國(guó)是全球最大的家具生產(chǎn)國(guó)，家具行業(yè)的特征是“大行業(yè)、小企業(yè)”。品牌缺失和渠道成本高昂，是制約中國(guó)家具企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年，6410家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)營(yíng)收約7117億元，平均每家企業(yè)營(yíng)收僅約1.1億元。

不過，隨著家具電商的興起，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了彎道超車的機(jī)會(huì)。目前，家具行業(yè)的電商滲透率已經(jīng)超過15%。隨著年輕人群成為主力購(gòu)買人群，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便利性和體驗(yàn)的持續(xù)改善，家具電商正迎來(lái)爆發(fā)期。

據(jù)陳秋透露，江西南康僅是開始，新品牌計(jì)劃將以“反向定制、品銷合一”理念，深入廣東佛山、山東寧津、遼寧莊河、浙江東陽(yáng)、四川崇州、河南原陽(yáng)等多個(gè)家具產(chǎn)業(yè)帶。

“預(yù)計(jì)未來(lái)五年，隨著家具電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和行業(yè)集中度的提升，通過新品牌計(jì)劃的深入實(shí)施，拼多多將培養(yǎng)出10個(gè)年銷百億的頭部企業(yè)，相當(dāng)于打造出10個(gè)線上版宜家?！标惽镎f。